三辰卡通的前身是三辰影库音像电子连锁租赁有限责任公司（简称三辰公司）。1996年“三辰影库”项目经文化部批准，由共青团中央、北京兴商投资顾问有限责任公司和中央电教馆共同投资设立；1998年10月三辰影库音像电子连锁租赁有限责任公司在国家工商行政管理局注册正式成立。后经文化部和新闻出版署批准，三辰公司获得了音像制品和电子出版物的总批发和租赁经营权，对“三辰影库”品牌的音像电子产品独家拥有总批发权，其主管的三辰影库连锁租赁专卖店同时拥有租赁、零售“三辰影库”音像制品的权力。在发展前期三辰公司发起并完成多个具有重大影响力的工程项目，包括政府的建国50周年影视艺术精品音像出版发行工程。第九届中国电影童牛奖授予三辰影库“热心支持儿童电影事业”荣誉奖。

　　三辰影库通过与中央电教馆的多年友好合作，进入了全国教育系统，同时也获得了国家教育部和其他部门各种形式的支持：国家教育部电化教育办公室批准中央电教馆与中国青基会合作，在中小学配备三辰影库音像电子馆。国家教育部、国家文化部、国家广电总局三部委全国中小学影视教育协调工作委员会发文，把“三辰影库”片目列入适合青少年儿童观看的优秀影片，有力的推动了三辰影库市场化发展进程。三辰影库与鑫诺卫星合作，组建公司展开“乡村电子信息馆”和中小学“一平四通”项目”。

　　作为“十五”国家重点音像出版规划项目——三辰教育信息资源库是国内最大的教育信息资源库。以此为基础，三辰影库积累了丰厚的版权资源优势、品牌资源和营销网络资源， 为公司在新战略方向上的拓展做了积淀，形成巨大有形和无形的资产。

　　1999年在国内动画业低迷的情况下，三辰公司立足于自身产业定位，作出新的战略投资，以“知识卡通”概念和“六化”艺术创作理念，致力于国产原创动画生产，并投资成立湖南三辰影库卡通节目发展有限公司，制作大型原创科普动画《蓝猫淘气3000问》系列片，打造出一个响当当的国产原创卡通品牌，“动画娱乐＋知识卡通”被业内人士逐步走向认同、理解和赞誉。

　　蓝猫卡通节目逐步在国内电视台大规模播出，并输出海外市场，逐步形成中国最具影响力的原创卡通品牌。在此基础上“蓝猫”开始品牌授权衍生，拓展特许专卖网络，形成产业集群。蓝猫产业是由集团公司、代理商、专卖店和生产商结成一个商业经济联合体，在全国范围内实现资源配置、风险共担、利益共享。“蓝猫”成功地打造出一条以卡通形象为龙头、跨行业的“艺术形象－品牌商标－生产供应－整合营销”的“产业生态链”，建成全国性的集影视传媒——工业制造——商业零售特征为一体的复合型大企业。

　　“蓝猫”借助动画产业链突破了一种单向的产业发展形式，在封闭的产业链环境下整合内容制作、媒介、渠道等多方面资源，同时有效激活了三辰影库在音像出版、连锁经营等固有资源，从而使集团两大文化品牌紧密粘合起来，实现系统化合理配置，品牌价值得到充分延伸实现。

　　三辰卡通通过艺术生产流水线和现代产业供应链的无缝对接，规划化制作生产，降低成本，培育国产原创能力，形成多个拥有自主知识产权的动画节目及形象，全力发展一系列商标资产，实现文化的产业化和产业的“文化”化，用文化品牌整合产业，将精神文明转化为物质文明，推动相关行业的变革发展，从而锻造出21世纪一种新的产业形态，其具备四大基本特征，即信息技术、传媒网络、营销网络、品牌美誉。《经济日报》在评述“蓝猫现象”时引用一位资深业内人士的话：“如果说福特的工业生产流水线和泰勒的管理模式导致20世纪的工业革命，那么蓝猫的艺术生产流水线将有可能推动一场21世纪的产业革命。”

　　2005年初，三辰卡通集团正式由国家工商行政管理局批准，这标志着企业集团化经营的基本形成，它从品牌创意进入到全面的品牌经营阶段，并以现代企业制度加以规范。